LEGO non inseguire il Mercato Secondario: il MONITO del FIASCO 1701 !

[AirMauro]

Sempre più spesso, ultima è il caso della batmobile, LEGO sta usando la tecnica del LIMITED EDITION per incrementare le vendite, inseguire i prezzi del mercato secondario e far percepire come raro e prezioso il collezionare.

Da studioso del giocattolo e collezionista, mentre scorrevo sorridendo la pazzia di molti venditori che a prezzi folli hanno rimesso in vendita la limited edition su brick link, mi chiedevo se chi organizza queste cose in LEGO ha una cultura industriale ben chiara sui pericoli che può correre un'azienda quando cerca di entrare nel suo mercato secondario.

Vi voglio quindi parlare di un episodio clamoroso, in cui una limited edition sancì un disastro economico assurdo per chi la creò:

IL FIASCO 1701: PLAYMATES vs STAR TREK

Playmates produttrice allora (periodo di Star Trek the Next Generation) delle action figures di STAR TREK, all'apice del suo successo, con vendite in espansione ovunque, e un numero impressionante di set sfornati giorno dopo giorno, influenzata dal mercato secondario, decise di produrre una serie limitata e numerata di action figures. Tre personaggi che sarebbero stati prodotti in soli 1701 esemplari (1701 è il numero di registro dell'astronave Enterprise).

E' stata una delle più catastrofiche scelte sbagliate che si ricordi nel mondo dei giocattoli.

I collezionisti che in quel momento erano in crescita in tutto il mondo, numerosissimi e affamatissimi di nuovi prodotti, si lanciarono subito alla caccia dei set, non riuscendo per lo più ad averli. Le lamentele si fecero così pressanti che PLAYMATES tentò una retromarcia cercando di aumentarne la tiratura a posteriori.

Non servì a nulla, l'effetto psicologico sui suoi clienti fu devastante.

Come potete immaginare, immediatamente i prezzi schizzarono alle stelle (Vi ricorda qualcosa?...), aumentando di decine di volte il prezzo originale dei set incriminati, per arrivare in pochissimo tempo a superare i 1000$ ciascuno.

In breve la grande maggioranza dei collezionisti si rese conto che non avrebbe mai potuto completare la collezione (se collezioni hai solitamente l'insana idea che vuoi tutti i set di un dato tema...non tutti tranne uno... pensate a chi fa i modulari ad esempio). In più uno dei set in questione rappresentava un personaggio minore, che appariva in un solo episodio, ma che i fan adoravano (Tasha Yar in Yesterday's Enterprise se ricordo bene...)

A peggiorare ulteriormente le cose, PLAYMATES pensò bene di distribuire i set solo negli USA... risultato tutto il resto del mondo seppe immediatamente di non poter accedere a quei set se non attraverso costosi intermediari sul mercato secondario (vi ricordate i set LEGO vintage esclusivi solo da WALMART?).

Il risultato di questa operazione fu che una marea di collezionisti in tutto il mondo, amareggiata per non poter completare la propria collezione... SMISE DI COLLEZIONARE TUTTA LA SERIE.

Le vendite, come in MARY POPPINS... fioccarono sul mercato secondario, e crollarono le vendite nei negozi di giocattoli.

PLAYMATES colò a picco e lasciò perdere...

1701 FIASCO!

Ora adesso che conoscete questa storia, onestamente, non vi sembra che molte operazioni LEGO degli ultimi anni camminino pericolosamente sullo stesso crinale che percorsero i manager PLAYMATES ingolositi da quel che vedevano succedere?

Se avessero continuato a dedicarsi solo a sfornare giocattoli da mettere sugli scaffali.... ma no... hanno comprato BRICKLINK, pardon scusate un refuso, hanno prodotto la serie 1701...

Mediatate gente, medita @GianCann medita @sdrnet...

Meditate....

PS: @Laz avvisali... da notare che LEGO quando ristampa alcuni set... vedi millenium falcon UCS, forse non l'ha fatto come molti di voi sostengono per combattere i repeller, ma piuttosto, realizzando che troppi collezionisti ne erano sprovvisti, di evitare un FIASCO 1701.....

 

 

[Wolfolo]

Tutto vero, infatti ho avuto la stessa identica impressione quando dopo aver preso la batmobile a mezzanotte, la mattina dopo era già finita la limited di quella piccola, tutto per colpa degli speculatori, e di rimando anche per colpa di LEGO stessa.

Mi è proprio rimasto l'amaro in bocca.

[Pix]

Ma perché non facciamo @AirMauro presidente ad honorem? 

[sdrnet]

@AirMauro cosa dirti? Questa storia non la conoscevo ma è assolutamente comprensibile e sono d'accordo con te. Tanto è vero che, nonostante negli ultimi anni ho comprato un sacco di set LEGO e ho speso parecchio, non mi sento un vero collezionista perchè di fatto, proprio per i motivi di cui hai citato tu, non riuscirò mai ad avere una collezione completa al 100%. Anni fa mi piacevano le minifigures da collezione. Ho cominciato a comprarle ma dopo la quindicesima serie che ho preso è cominciata la deriva di versioni limitate e non...
Stessa cosa (anzi peggio) per BrickHeadz. E quindi mi reputo un collezionista di set ma non potendo avere tutto di una serie faccio che prendere solo quello che mi piace o che mi posso permettere.
Sicuramente tutte queste "limited edition" hanno un po' rotto le scatole. Se c'è una cosa bella che piace alla gente perchè non renderla disponibile a tutti? Poi certo è che le versioni rare hanno sicuramente il loro perchè nell'ambito collezionistico ma come dice la parola devono essere dei casi rari, non la norma.