Jump to content
AirMauro

LEGO non inseguire il Mercato Secondario: il MONITO del FIASCO 1701 !

Recommended Posts

Sempre più spesso, ultima è il caso della batmobile, LEGO sta usando la tecnica del LIMITED EDITION per incrementare le vendite, inseguire i prezzi del mercato secondario e far percepire come raro e prezioso il collezionare.

Da studioso del giocattolo e collezionista, mentre scorrevo sorridendo la pazzia di molti venditori che a prezzi folli hanno rimesso in vendita la limited edition su brick link, mi chiedevo se chi organizza queste cose in LEGO ha una cultura industriale ben chiara sui pericoli che può correre un'azienda quando cerca di entrare nel suo mercato secondario.

Vi voglio quindi parlare di un episodio clamoroso, in cui una limited edition sancì un disastro economico assurdo per chi la creò:

IL FIASCO 1701: PLAYMATES vs STAR TREK

Playmates produttrice allora (periodo di Star Trek the Next Generation) delle action figures di STAR TREK, all'apice del suo successo, con vendite in espansione ovunque, e un numero impressionante di set sfornati giorno dopo giorno, influenzata dal mercato secondario, decise di produrre una serie limitata e numerata di action figures. Tre personaggi che sarebbero stati prodotti in soli 1701 esemplari (1701 è il numero di registro dell'astronave Enterprise).

E' stata una delle più catastrofiche scelte sbagliate che si ricordi nel mondo dei giocattoli.

I collezionisti che in quel momento erano in crescita in tutto il mondo, numerosissimi e affamatissimi di nuovi prodotti, si lanciarono subito alla caccia dei set, non riuscendo per lo più ad averli. Le lamentele si fecero così pressanti che PLAYMATES tentò una retromarcia cercando di aumentarne la tiratura a posteriori.

Non servì a nulla, l'effetto psicologico sui suoi clienti fu devastante.

Come potete immaginare, immediatamente i prezzi schizzarono alle stelle (Vi ricorda qualcosa?...), aumentando di decine di volte il prezzo originale dei set incriminati, per arrivare in pochissimo tempo a superare i 1000$ ciascuno.

In breve la grande maggioranza dei collezionisti si rese conto che non avrebbe mai potuto completare la collezione (se collezioni hai solitamente l'insana idea che vuoi tutti i set di un dato tema...non tutti tranne uno... pensate a chi fa i modulari ad esempio). In più uno dei set in questione rappresentava un personaggio minore, che appariva in un solo episodio, ma che i fan adoravano (Tasha Yar in Yesterday's Enterprise se ricordo bene...)

A peggiorare ulteriormente le cose, PLAYMATES pensò bene di distribuire i set solo negli USA... risultato tutto il resto del mondo seppe immediatamente di non poter accedere a quei set se non attraverso costosi intermediari sul mercato secondario (vi ricordate i set LEGO vintage esclusivi solo da WALMART?).

Il risultato di questa operazione fu che una marea di collezionisti in tutto il mondo, amareggiata per non poter completare la propria collezione... SMISE DI COLLEZIONARE TUTTA LA SERIE.

Le vendite, come in MARY POPPINS... fioccarono sul mercato secondario, e crollarono le vendite nei negozi di giocattoli.

PLAYMATES colò a picco e lasciò perdere...

1701 FIASCO!

Ora adesso che conoscete questa storia, onestamente, non vi sembra che molte operazioni LEGO degli ultimi anni camminino pericolosamente sullo stesso crinale che percorsero i manager PLAYMATES ingolositi da quel che vedevano succedere?

Se avessero continuato a dedicarsi solo a sfornare giocattoli da mettere sugli scaffali.... ma no... hanno comprato BRICKLINK, pardon scusate un refuso, hanno prodotto la serie 1701...

Mediatate gente, medita @GianCann medita @sdrnet...

Meditate....

PS: @Laz avvisali... da notare che LEGO quando ristampa alcuni set... vedi millenium falcon UCS, forse non l'ha fatto come molti di voi sostengono per combattere i repeller, ma piuttosto, realizzando che troppi collezionisti ne erano sprovvisti, di evitare un FIASCO 1701.....

 

 

Share this post


Link to post
Share on other sites

Tutto vero, infatti ho avuto la stessa identica impressione quando dopo aver preso la batmobile a mezzanotte, la mattina dopo era già finita la limited di quella piccola, tutto per colpa degli speculatori, e di rimando anche per colpa di LEGO stessa.

Mi è proprio rimasto l'amaro in bocca.

Share this post


Link to post
Share on other sites

@AirMauro cosa dirti? Questa storia non la conoscevo ma è assolutamente comprensibile e sono d'accordo con te. Tanto è vero che, nonostante negli ultimi anni ho comprato un sacco di set LEGO e ho speso parecchio, non mi sento un vero collezionista perchè di fatto, proprio per i motivi di cui hai citato tu, non riuscirò mai ad avere una collezione completa al 100%. Anni fa mi piacevano le minifigures da collezione. Ho cominciato a comprarle ma dopo la quindicesima serie che ho preso è cominciata la deriva di versioni limitate e non...
Stessa cosa (anzi peggio) per BrickHeadz. E quindi mi reputo un collezionista di set ma non potendo avere tutto di una serie faccio che prendere solo quello che mi piace o che mi posso permettere.
Sicuramente tutte queste "limited edition" hanno un po' rotto le scatole. Se c'è una cosa bella che piace alla gente perchè non renderla disponibile a tutti? Poi certo è che le versioni rare hanno sicuramente il loro perchè nell'ambito collezionistico ma come dice la parola devono essere dei casi rari, non la norma.

Share this post


Link to post
Share on other sites

Create an account or sign in to comment

You need to be a member in order to leave a comment

Create an account

Sign up for a new account in our community. It's easy!

Register a new account

Sign in

Already have an account? Sign in here.

Sign In Now

  • Recently Browsing   0 members

    No registered users viewing this page.

  • Similar Content

    • By Shintaku
      Salve a tutti.

      Come promesso, inizio a muovermi per organizzare le AFOlympics come avevo detto nella mia candidatura al CD di ItLUG.

      Si svolgeranno durante un weekend (orario indicativo sab@10:00 -> dom@16:00) in una location comoda a tutti (riprendendo quanto precedentemente avvenuto, potrebbe essere Bologna).

      Questo topic mi serve per raccogliere adesioni (in privato o pubblico) non tanto per chi vuole effettivamente giocare ma per chi vuol far parte del team organizzativo.
      Compiti del team organizzativo saranno:
      Prima delle AFOlympics Decidere i giochi  Stendere il regolamento dei giochi Decidere chi supervisionerà ogni gioco durante l'evento Durante le AFOlympics Arbitrare i giochi e riportare i risultati Fornire informazioni ai partecipanti Gestire l'evento genericamente E' indubbio che per la corretta riuscita di un evento del genere io debba raggiungere un team di almeno una decina di persone, senza il quale l'evento stesso non può neanche immaginarsi.
      Non mi importa niente la vostra razza, religione, sesso, orientamento sessuale, orientamento politico, idee sul mondo, basta che non mettiate l'ananas sulla pizza e siete dei nostri.

      L'unica cosa che chiederei è di prendere l'impegno seriamente. Non servirebbe molto, mi servirebbe gente disposta a proporre dei giochi, non rimanerci male se tali giochi non possono essere realizzati e soprattutto che possa venire all'evento e non abbia problemi dell'ultimo minuto.

      Quello che stiamo realizzando potrebbe avere una grossa cassa di risonanza, l'invito verrà esteso anche ai LUG esteri.
      Nella mia idea esposta al consiglio direttivo vorrei più creare un FORMAT che un evento nato e finito.

      Percui, fatemi sapere. Io ci sono, ma mi serve il vostro aiuto per portare la cosa davvero al traguardo.
      Buttatevi!
    • By AirMauro
      Ciao,
      stamattina è il 100esimo giorno di seguito che sullo shop ci sono set in sconto.
      In particolare oggi erano circa 150 i set ribassati dal 20% al 30%.
      Io invito tutti quelli che collezionano come me, a ponderare molto bene un acquisto LEGO a prezzo pieno a anche se a fronte di gadget promozionali.
      Il listino LEGO è di fatto gonfiato di un 30%, tantochè vende perennemente "scontati" una marea di set.
      E se tu hai il prezzo scontato tutto l'anno vuol dire che il prezzo vero... è quello scontato.
      Io nella vita devo massimizzare i profitti per l'azienda in cui lavoro e comprendo benissimo le logiche del pricing LEGO.
      Essendo però in questo caso dall'altra parte della barricata, vi invito tutti a pesare bene i vostri acquisti e non alimentare ulteriormente l'impennata dei prezzi LEGO che da anni insegue i prezzi , quelli si a senso collezionistico, del mercato secondario di bricklink.
      DON'T FEED THE TROLL.... THE PRICE pardon.
      DON'T FEED THE PRICE !
      Valutate con attenzione il prodotto che viene offerto, come quantità di pezzi e come plastica industriale prodotta in milioni di copie (non c'è rarità).
      Il treno city tutti gli anni viene venduto al 35% sotto le feste.... è il suo prezzo. Non quello normale.
      Un conto è pagare giustamente per set non più in produzione e rari, un conto è pagare a prezzi collezionistici qualcosa che è in produzione è non è ne raro ne esclusivo....
       
       
    • By Shintaku
      Salve a tutti.

      A furia di fare video mi hanno richiesto di fare dei tutorial su bricklink.
      Alla fine, avendo una discreta esperienza nel campo, ho deciso di evadere questa richiesta ed ho iniziato a pubblicarne.
      Saranno pubblicati sulla mia pagina Facebrick sotto una playlist BRICKLINK TUTORIALS che può essere reperita qui:
      https://www.facebook.com/pg/FacebrickIT/videos/ sezione TUTORIAL BRICKLINK
      Buona visione.

      Jody

      PS: Qualora siano di vostro gradimento un like alla pagina è sempre gradito.
    • By Norton74
      Il 2018 di Norton74: un grande anno con un finale da dimenticare...
      E' tempo di guardarsi indietro e fare il punto su quanto fatto nel 2018.
      La news più importante dell'anno è sicuramente che sono stato scelto dalla LEGO per esporre i miei lavori per un anno nella Masterpiece Gallery della LEGO House a Billund (DK). E' stata un'esperienza incredibile e unica. Se siete interessati potete leggere un approfondimento su The LEGO Car Blog.
      Probabilmente ho costruito meno MOC rispetto al '17, questo per il fatto di aver speso tempo per preparare il viaggio a Billund e per sistemare le MOCs da esporre alla LEGO House. Le ho dovute infatti restringere per farcele stare nelle teche della Masterpiece Gallery. Comunque sia ho costruito alcuni diorami "vintage", qualche veicolo e due mezzi blindati in stile retro-space: il B-59 in livrea Blacktron e il Mobile Laboratory in stile Ice Planet. Entrambi erano nella mia wishlist da anni. Ho realizzato inoltre un video di presentazione per il B-59. Qui sotto tutti i lavori realizzati:

      Altra novità del 2018 è stata la prima serie delle Minifigure custom di Norton74 che ho realizzato per celebrare l'esperienza della LEGO House. Le Minifigure sono andate letteralmente a ruba tanto che ne sto preparando una seconda serie per il 2019. Ho avuto il piacere e l'onore di consegnare la prima a Mr. Kjeld Kirk Kristiansen (aka KKK, nipote del fondatore della LEGO) durante la festa per il 1° compleanno della LEGO House. Qui il momento in cui ho incontrato e chiacchierato con KKK davanti alla teca con le mie MOC:
      Alla vigilia di Natale ho avuto una grande e inaspettata sorpresa: The Brothers Brick, che non ha bisogno di presentazioni, ha inserito il mio Hot Dog Stand nella shortlist per la Creazione dell'anno 2018. Già solo essere nella shortlist è un risultato incredibile per me. Come se non bastasse ieri la mia Bugatti Type 35 è stata inserita da The Brothers Brick tra le 10 istruzioni più popolari del 2018. Ero incredulo! Grandi soddisfazioni insomma.
      Ecco che arriva la nota dolente, nel vero senso della parola. Il 26 di dicembre purtroppo sono incappato in un incidente che mi ha provocato lo schiacciamento e semiamputazione dell'ultima parte del dito medio della mano sinistra: ambulanza, ospedale e operazione di ricostruzione. Dopo due giorni di ricovero ora sono tornato a casa con il ditone fasciato e con una ferro nel dito. E le vacanze in vacca. Dovrebbe essere andato tutto bene anche se il dito non sarà più quello di prima😪 Uno dei primi pensieri che ho avuto e se sarei riuscito ancora a costruire con il LEGO: penso di si, in questi gironi ci proverò. Eh vabbé, è andata così: un grande anno ricco di soddisfazioni con un finale da dimenticare.
      Passo ai ringraziamenti: grazie a chi mi ha supportato, commentato, condiviso le mie MOCs e anche fatto critiche costruttive. Grazie ai fantastici builder di tutto il mondo che sono una grande fonte d'ispirazione per me. Un grande grazie anche ai BLOG e ai MAGAZINE che hanno pubblicato i miei lavori, sempre un'immensa soddisfazione. Grazie a ItLUG per il supporto. Grazie a chi ha condiviso il viaggio a Billund e Skaerbaek. Insomma grazie a tutti!
      🍻Auguro a tutti un 2019 sereno e divertente!🥂
×
×
  • Create New...